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淺談新聞稿的價值提升

作者:王崇屾 日期:2019.05.24 閱讀:128

新聞宣傳是借助新聞報道的形式進行宣傳活動,達到宣傳目的,或以新聞媒介為手段所發表的重要言論。而新聞宣傳最重要的環節就是新聞稿發布,新聞報道的最好表達方式是用事實說話,用事實去影響受傳者,這既是一種報道藝術,又是一種宣傳藝術。而處于新媒體蓬勃發展的年代,如何搜集和整理新聞素材,提取新聞點,提升稿件價值,則是當前乃至今后一個時期,向我們新聞宣傳工作者提出的“時代之問”。

市城投集團公司,作為我市大型的國有企業,除了日常與政府各級部門的公務對接外,官網、微信公眾號和官方微博等媒體平臺是集團宣傳黨務黨建、文化建設、業務動態等方面工作的重要陣地,通過新聞稿件傳播的途徑,達到高質量維護集團優質企業形象的目標,同樣需要廣大信息員思考這個“時代之問”。

身為集團新聞宣傳具體負責人,帶著問題,筆者在近兩年的實踐工作和外出培訓學習中,對新聞稿價值提升做出了以下思索。

一、提升稿件價值,政治正確是靈魂

新聞的政治性是新聞宣傳工作者首要和必要的屬性,更是一篇新聞稿件的靈魂主體。要堅定不移的貫徹習近平新時代中國社會主義思想,始終與黨的路線、方針、政策保持高度的思想統一,深入落實全國宣傳思想工作會議精神,堅持以科學的理論武裝人,以正確的輿論引導人,以高尚的精神塑造人,以優秀的作品鼓舞人。將傳播“真善美”,披露“假惡丑”,弘揚主旋律,激發正能量,作為撰寫稿件的內涵屬性。

二、提升稿件價值,真實時效是生命

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調:真實性是新聞的生命。新聞,是對客觀事實的原景再現。作為新聞宣傳工作者,我們必須尊重事實。

在實踐工作中,我們要堅守兩條底線,一個是以事實說話,寫真實事件,維護“事實第一性,新聞第二性”原則;二是堅決杜絕對“假新聞”進行二次傳播,堅定做到“謠言止于智者”。處于信息爆炸時代的我們,要不斷加強理論知識學習,增強信息工作的責任心,持續提高信息源采集和甄別的能力,保持定力,強化認識。在面對突發事件時,要條理清晰,準確及時,逐級報送事件發展動態。在撰寫新聞稿件時,要準確掌握新聞事件的始末,努力得到新聞現場和新聞事實最原始的真實資料。在選擇轉發新聞時,要不急躁,不盲從,從新聞調查的角度出發,弄清楚事實真相,確保新聞真實性。

除了真實性,新聞也講求實效性。在媒體界,關于時效性形成的共識認為,時效性是新聞賴以生存的基礎。新聞的快速傳播,是時效性的直接體現,在新聞發生后最短的時間內進行整理與傳播,快速向受眾傳達新聞的內容。如果不能達到快速這一基本標準,便無法實現新聞的價值。也就是常說的“今天的新聞是金子,昨天的新聞是銀子,前天的新聞是垃圾”。

要做到高效整理素材,第一時間撰寫成稿,首先必須要打牢基本功,熟練掌握新聞六要素(人物、時間、地點、事件、原因、發生過程,既5W1H),精通各類型(消息、通訊、評論)新聞稿的寫作手法。其次要做到“敏、勤、準”。“敏”就是對發生事件的敏銳度,有能力從事件中提煉出“新聞點”,為進一步接觸事件采集素材指明方向。“勤”就是一定第一時間出現場,接觸到新聞事件,如果因多種因素無法實現,也需要及時與新聞事件相關人員取得聯系,詳實了解事件的全過程。“準”就是在接觸到新聞事件的同時,根據事件準確定義撰寫稿件的類型,這樣便于迅速搭建框架,填充內容。

新聞的真實性和時效性是有機融合的一體,互為前提的存在。

三、提升稿件價值,關注熱點是方向

不難發現,怎樣的新聞最能吸引受眾關注?怎樣的話題最能激發受眾表達?答案毋庸置疑,肯定是“熱點事件”和“熱點話題”。這就為我們新聞宣傳工作者指明了方向,要求我們必須要善于提煉熱點,運用熱點。

提煉熱點是對放眼全局的濃縮。而運用熱點是對關鍵節點的把握。落到集團實際,對于業務工作的宣傳,我們要定位于全年重點工作的高度,著眼于從階段性的工作中挖掘新聞點。比如,將落實我市今年對于市級平臺公司市場化轉型的要求作為全年工作的立足,我們就可以在新聞宣傳中對相關聯的工作做出價值提升。而對于黨務黨建、文化建設等工作的宣傳,我們要善于“打提前量”,對像“七一”“十一”等這樣具有重要意義的節日,提前編排宣傳內容,做足“蹭”這些“重大熱點”的準備工作。

對熱點的關注,有助于我們在采集、提取素材,組織稿件撰寫的過程中引導我們更容易發現新聞價值點。但是在當前移動互聯網的大環境下,我們更應該保持高度的認知辨識度,不要盲目追捧那些別有用心的“熱點”。

四、提升稿件價值,貼近受眾是根本

新聞宣傳的兩端,連著發布者和受眾。而新媒體區別于傳統媒體的本質就在于,受眾由被動接受信息,發展為自主挑選信息,也就是信息傳播的供求關系被重塑,由傳統媒體倒三角的傳播途徑,演變為新媒體正三角的轉播途徑。

在日常使用新媒體的過程中,我們也會發現,過去那些一本正經、不茍言笑的權威媒體、黨政機關,在新媒體的世界中,越來越會“賣萌”,越來越不“正經”,正是因為他們把原本嚴肅、正式、刻板的事件話題用幽默、詼諧、潮流的方式表現出來,同時將有深度、有高度、有溫度的思想蘊含其中,娓娓道來,從而使他們的“粉絲”越來越多,影響越來越大,這正是這些權威媒體、黨政機關在新媒體端做出的“供給側結構性改革”。

而身為集團的廣大信息工作者,我們應該在捍衛稿件靈魂,堅守稿件生命的基礎上,及時轉變觀念,提升互聯網思維,以受眾為本,打開“吸粉開掛模式”,使用靈巧的語言,靈動的思維,靈活的表達,呈現集團動態,展示職工風采,展現企業形象。

新時代的新聞宣傳工作,任重道遠,讓我們鼓足干勁,順應潮流,提升內功,鑄就思想宣傳強隊伍,讓網絡宣傳和輿論引導“活”起來,讓新聞宣傳既生動活潑接地氣,又準確嚴謹不走樣。


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